Генерация видео нейросетью: сколько стоит ролик для бизнеса

Генерация видео подешевела до десятка центов за секунду, и это сломало привычный расчёт. Раньше вопрос «снимать ролик или нет» упирался в смету на оператора, площадку и монтаж. Теперь он упирается в то, чего нет ни в одной русской подборке: сколько дублей уйдёт, прежде чем получится дубль, который можно показать клиенту.

Прайс вендора и счёт в конце месяца - разные числа. Разница между ними и есть тема этой статьи.

Разбираю по порядку: что отключается 24 сентября и кого это заденет, сколько стоит секунда у каждой модели по официальным тарифам, как посчитать цену одного готового ролика, что вендоры ограничивают и где дешевле взять телефон.

Каждую неделю разбираю, как малому бизнесу применять нейросети в рабочих задачах без штата разработчиков. Продолжение - в канале.

Генерация видео нейросетью: что это стоит на самом деле?

Начну с единицы измерения, потому что её путают чаще всего. Вендоры считают деньги посекундно. Единица тарификации у них одна - секунда готового видео, и от длины подписки она не зависит. Это важно: ролик на восемь секунд стоит ровно вдвое дороже ролика на четыре, никаких скидок за объём внутри одной генерации нет.

Вторая особенность - вы платите за каждую удачно собранную попытку, а не за каждую удачную идею. Google формулирует это на странице тарифов прямо: списание происходит, только если ролик успешно сгенерирован. Технический сбой вам не предъявят. А вот ролик, который собрался без ошибок и не понравился вам через две секунды просмотра, оплачен полностью: для вендора он успешный.

Отсюда простая формула, по которой генерация видео считается в деньгах, - к ней я вернусь в пятом разделе:

Цена готового ролика = цена за секунду × длину ролика × число попыток

Третий множитель и есть тот, который русские подборки не называют. Первые два вендор публикует, третий вы узнаёте на собственном опыте.

Что случилось с Sora и почему это касается вашего ролика?

Здесь надо развести два события, которые в выдаче постоянно склеивают в одно.

Событие первое, апрельское. Приложение Sora и веб-версия отключены 26 апреля 2026 года. Именно про него написаны русские материалы с заголовком «Sora закрылась».

Событие второе, сентябрьское. Оно ещё не наступило. На странице депрекаций OpenAI для разработчиков запись сформулирована так: 24 марта 2026 года вендор уведомил разработчиков, использующих Videos API и модели Sora 2, об их депрекации и удалении из API 24 сентября 2026 года. Под удаление попадают sora-2, sora-2-pro и три датированных снимка модели: sora-2-2025-10-06, sora-2-2025-12-08, sora-2-pro-2025-10-06.

Деталь, которая для рынка генерации видео говорит больше самого факта отключения: в таблице депрекаций есть колонка с рекомендованной заменой, и обычно OpenAI называет там модель-преемника. Для Sora в этой колонке прочерк.

Кого это заденет на практике. Если вы генерировали ролики руками через приложение, вас это не касается - приложения нет с апреля. Если у вас или у вашего подрядчика собран процесс, который дёргает Videos API (автоматическая сборка роликов для карточек товара, генерация превью в вашей системе), то 24 сентября он перестанет работать, и заменить одну строчку с названием модели не выйдет: замены внутри OpenAI нет, переезжать придётся к другому вендору с другим форматом запросов.

Проверить, задеты ли вы, можно одним вопросом подрядчику: «мы используем Videos API OpenAI?». Если ответ «да» и до 24 сентября ничего не сделано, процесс встанет.

Что входит в цену секунды у Veo и Runway?

Таблицу привожу по официальной странице тарифов Gemini API, проверенной 17 сентября 2026 года. Цены - за одну секунду готового видео, в долларах.

Три вещи, которые из этой таблицы стоит вынести, если генерация видео вам нужна регулярно.

Разброс внутри одного вендора - восьмикратный. Секунда в lite и секунда в standard отличаются в восемь раз. Выбор ступени - решение, которое экономит больше, чем выбор вендора: для теста идеи или чернового прогона сценария lite решает ту же задачу за восьмую часть денег.

Звук входит в цену. Отдельной строки за озвучку нет, речь и фон генерируются в том же проходе. Для сравнения: ещё год назад ролик и звук к нему были двумя разными задачами и двумя разными счетами.

Бесплатного уровня нет. В графе бесплатного доступа к моделям Veo на странице тарифов стоит «недоступно». Это отличает видео от текста и картинок, где бесплатный уровень есть почти у всех. Генерация видео - единственная задача, где вы платите с первой секунды.

Второй вендор считает иначе - подпиской и кредитами. У Runway на странице тарифов четыре плана: бесплатный с разовыми 125 кредитами, Standard за 12 долларов в месяц при годовой оплате (обычная цена 15) с 625 кредитами, Pro за 28 и Max за 76. Кредиты тратятся на генерацию, и сколько именно секунд из них выйдет, зависит от выбранной модели.

Одна деталь платного плана важнее остальных: снятие водяного знака начинается со Standard. На бесплатном плане знак остаётся, то есть ролик для клиента с бесплатного тарифа не получится по определению.

Отдельно предупрежу про старые цифры в обзорах. В актуальном прайсе Gemini API перечислены только варианты Veo 3.1 - предыдущих поколений там нет. Поэтому ходовая по подборкам ставка «75 центов за секунду» описывает продукт, снятый с прайса, и сравнивать по ней сегодня нечего.

Тарифы Kling я в этот заход на официальной странице не подтвердил: страница переехала и отдаётся скриптом, числа в исходном коде отсутствуют. Цифры по нему из обзоров в таблицу не ставлю - неподтверждённое число хуже отсутствующего.

Общая картина цен на нейросети по другим задачам разобрана отдельно в статье про цены на нейросети.

Почему счёт всегда выходит больше прайса?

Механика здесь ближе к рулетке с фиксированной ставкой, чем к покупке в магазине. Генерация видео списывает деньги за каждый запуск независимо от того, понравился вам результат.

Когда вы работаете с текстовой моделью, диалог накапливается: вы говорите «короче», «убери третий пункт», и модель правит то, что уже написала. Видеомодель так не умеет. Каждая генерация начинается с нуля, и просьба «то же самое, но пусть герой не моргает в конце» - это новый запуск с новым списанием.

Что увеличивает число попыток. По моему опыту работы с генеративными моделями в рабочих задачах, множитель растёт на четырёх вещах:

1. Люди в кадре. Лицо, руки и мимика - место, где модели ошибаются чаще всего. Ролик с предметом на однотонном фоне выходит с первой-второй попытки, ролик с человеком - существенно дольше.
2. Текст в кадре. Надписи на кириллице ломаются по той же причине, по которой они ломаются в картинках: в открытых обучающих наборах русский язык представлен слабо. Подробный разбор этой проблемы - в статье про генерацию изображений.
3. Конкретика бренда. «Кофейня» модель нарисует с первого раза, «наша кофейня с зелёной вывеской и барной стойкой слева» - после десятка попыток, и всё равно приблизительно.
4. Длина. Чем длиннее ролик, тем больше в нём мест, где что-то может сломаться, и тем дороже каждая неудачная попытка.

Честная оговорка про число. Я сознательно не называю здесь конкретный множитель вроде «в среднем семь дублей», хотя такие цифры в обзорах встречаются. Ни одной методики замера за ними я не нашёл, а выдавать чужую оценку за измерение не буду. Вместо этого дам способ посчитать свой множитель за один вечер - он в следующем разделе, и он честнее любой средней температуры по больнице.

Считаем один ролик: сколько выйдет на самом деле?

Считаю на конкретном примере, чтобы арифметику можно было проверить.

Задача. Восьмисекундный ролик для карточки товара: предмет вращается на однотонном фоне. Модель - veo-3.1-fast-generate-preview, разрешение 1080p, тариф 12 центов за секунду.

Шаг 1. Цена одной попытки. 8 секунд × $0,12 = $0,96.

Шаг 2. Число попыток. Предмет на однотонном фоне - простой случай из списка выше. Допустим, у вас ушло пять генераций: первая с неправильной скоростью вращения, вторая с тенью не с той стороны, третья и четвёртая почти годные, пятая в дело.

Шаг 3. Цена готового ролика. 5 × $0,96 = $4,80.

Шаг 4. Цена месяца. Если таких карточек у вас двадцать: 20 × $4,80 = $96.

Вот теперь число, с которым можно принимать решение. Девяносто шесть долларов в месяц за двадцать роликов - это дорого или дёшево, зависит от того, что вы сравниваете. С работой видеографа - дёшево. С отсутствием роликов вообще - дорого, если вы не проверили, что ролики на карточках вам что-то дают.

Где эта арифметика ломается. Если вместо предмета в кадре человек, а на фоне ваша вывеска с русским текстом, пятёрка в шаге 2 превращается в число, которое я предсказать не берусь. Именно поэтому первый ролик считайте на самой простой задаче из своего списка, а не на самой нужной.

Когда роликов становится не двадцать в месяц, а двадцать в неделю, ручная работа в чате упирается в объём, и вопрос переходит от выбора сервиса к устройству процесса. Это уже задача про автоматизацию бизнеса с ИИ, а не про выбор модели.

Что вендор ограничивает: длина, звук, разрешение?

Главное ограничение, которое ломает ожидания: вы покупаете клипы длиной в секунды. Ни одна модель не отдаст вам готовый двухминутный ролик за одну генерацию. Реальная работа выглядит так: пять-восемь генераций по несколько секунд, которые вы потом склеиваете.

Из этого следует вещь, которую стоит принять заранее: видеоредактор из процесса никуда не исчезает. Генерация видео заменяет съёмку, но не заменяет монтаж.

Что смотреть на странице конкретной модели перед первым платежом:

1. Максимальную длину одной генерации в секундах.
2. Доступные разрешения и цену каждого - разница между 720p и 4K бывает кратной.
3. Входит ли звук в цену или считается отдельно.
4. Есть ли водяной знак на результате и снимается ли он на платном тарифе.
5. Что написано про коммерческое использование - об этом отдельный раздел ниже.

Эти пять пунктов вендор пишет на своей странице сам. Если какого-то из них там нет, считайте ответ неблагоприятным для себя: молчание про водяной знак обычно означает, что он есть.

Кому принадлежит ролик и можно ли его в рекламу?

Это вопрос, на котором подборки обрываются: ответ требует чтения юридических текстов, а такое читают неохотно.

Что здесь важно понимать владельцу бизнеса.

Условия у разных сервисов разные, и они меняются. Бесплатный тариф и платный у одного и того же вендора часто имеют разные правила коммерческого использования: типовая конструкция - на бесплатном уровне результат разрешено использовать только в личных целях. Ролик для карточки товара или для рекламы личной целью не является.

Уникальность результата обычно не гарантируется. Модель может выдать похожий результат другому пользователю на похожий запрос, и вендоры это в условиях оговаривают. Для ролика к акции это неважно, для видео, которое становится лицом бренда, - важно.

Маркировка. Вопрос о том, надо ли помечать ИИ-контент и кому именно, я разбирал отдельно в материале про маркировку ИИ-контента, а что меняется для предпринимателя в российском регулировании - в статье про закон об ИИ для бизнеса.

Практический порядок. До первого коммерческого ролика откройте пользовательское соглашение сервиса, найдите раздел про права на результат и прочитайте его целиком. Это пятнадцать минут один раз на сервис.

Чем из этого можно пользоваться из России?

Здесь не нужно опираться на пользовательский опыт, потому что вендор отвечает на вопрос сам.

У Google есть страница со списком стран и территорий, где доступны Gemini API и Google AI Studio. Я открыл её 17 сентября 2026 года и прошёл по списку: на букве R между Румынией, Руандой и Реюньоном России нет, и дальше по перечню она не появляется. Перечень составлен вендором, я лишь прошёл по нему глазами.

К этому добавляется оплата: подписка картой российского банка у западных сервисов не проходит. Схемы с посредниками существуют и стоят дороже прайса - разницу составляет комиссия. Разбор обходных путей и их цены лежит в отдельной статье про аналоги ChatGPT для бизнеса.

Отдельно скажу про российские сервисы. На момент написания статьи генерация видео у российских вендоров развита заметно слабее, чем генерация картинок и текста: если для изображений есть рабочие отечественные варианты, то для видео сопоставимого по качеству инструмента, доступного без обходных путей, я назвать не могу.

Практический вывод для планирования. Если ролики нужны вам регулярно и процесс строится надолго, закладывайте в расчёт не только цену секунды, но и стоимость доступа плюс вероятность, что способ оплаты перестанет работать в середине квартала. Если ролик нужен один раз под конкретную акцию, вопрос доступа не стоит вашего времени - проще отдать задачу тому, у кого доступ уже есть.

Когда дешевле снять на телефон?

Раздел, без которого статья превращается в рекламу.

Берите телефон, если:

1. В кадре ваш конкретный товар. Модель нарисует «букет», но не ваш букет. Для карточки товара, где покупатель должен увидеть то, что ему приедет, генерация не подходит вовсе - это ещё и вопрос добросовестности перед покупателем.
2. В кадре ваше помещение или ваши люди. Салон, цех, витрина, сотрудник за стойкой - всё это снимается за десять минут и выглядит достовернее любой генерации.
3. Нужен один короткий ролик. Пока вы разберётесь с промптом и оплатой, съёмка уже закончится.
4. Важно доверие. Живое видео с реальным человеком в кадре работает на доверие, сгенерированное - нет, и зритель эту разницу чувствует.

Берите генерацию, если:

1. Нужен абстрактный или условный видеоряд: фон под текст, заставка, переход, атмосферная подложка.
2. Снять физически нельзя: производство, которого вы не видели, сезон, который ещё не наступил, объект, которого пока нет.
3. Нужно много однотипных вариантов для теста: пять версий заставки под пять сегментов аудитории.
4. Съёмка стоит дороже расчёта из пятого раздела - посчитайте оба варианта, прежде чем решать.

Граница проходит по слову «конкретика»: генерация видео тем слабее, чем точнее заданный объект. Чем конкретнее то, что должно быть в кадре, тем хуже работает генерация видео и тем быстрее окупается телефон.

Как писать промпт, чтобы не жечь бюджет на дубли?

Поскольку каждая попытка оплачена, качество промпта здесь переводится в деньги напрямую.

Приём первый: одно действие на генерацию. «Кофе наливается в чашку» - выполнимо. «Бариста наливает кофе, улыбается, передаёт чашку клиенту, тот делает глоток» - четыре действия, и модель смажет их все. Разбейте на отдельные генерации и склейте в редакторе.

Приём второй: движение камеры отдельно от движения объекта. Опишите их двумя разными фразами: что делает предмет и что делает камера (медленный наезд, облёт, статичный план). Если этого не сказать, модель добавит движение камеры по своему усмотрению, и половина дублей уйдёт на борьбу с ним.

Приём третий: не просите надписи в кадре. Текст, особенно кириллический, ломается. Генерируйте чистый видеоряд, а надписи накладывайте в редакторе - там они получатся с первого раза и их можно будет поменять без новой генерации.

Приём четвёртый: фиксируйте удачный промпт дословно. Тот, что сработал, сохраните в заметки целиком. Следующий ролик в том же стиле начнётся с правки одного слова, и множитель попыток упадёт.

Общие правила формулировок разобраны отдельно в статье про то, как писать промпты.

Где генерация видео не работает вообще?

Честный список того, где генерация видео не получается, экономит больше денег, чем список её удач.

Кириллица в кадре. Общая проблема генеративных моделей, подробно разобранная в материале про картинки. Для видео она тяжелее: надпись ещё и дрожит от кадра к кадру.

Один и тот же персонаж в разных роликах. Вы сгенерировали героя, он понравился, нужен второй ролик с ним же. Модель выдаст похожего, но другого человека. Инструменты для удержания персонажа появляются, но работают приблизительно, и закладывать на них рабочий процесс рано.

Конкретный ваш объект. Обсуждали в разделе про телефон: модель не видела ваш товар и ваше помещение.

Сложная физика и мелкая моторика. Руки, пальцы, взаимодействие предметов, жидкости - места, где ошибки заметнее всего.

Вывод, который из этого следует. Генерация видео сегодня хорошо закрывает фон, атмосферу и условный видеоряд. Она плохо закрывает всё, что требует точности и узнаваемости. Планируйте применение по этой границе, и множитель дублей останется в разумных пределах.

Какой замер сделать до первого платежа?

1. Проверьте отключение. Если у вас есть подрядчик или своя разработка, задайте один вопрос: используем ли мы Videos API OpenAI. Если да - до 24 сентября нужен план переезда.
2. Выберите одну простую задачу. Предмет на однотонном фоне, фон под текст, короткая заставка. Не самую нужную, а самую простую - вам нужен замер, а не результат.
3. Откройте страницу тарифов выбранного сервиса и выпишите цену за секунду для своего разрешения. Не из обзора, а со страницы вендора, и запишите дату.
4. Сгенерируйте до годного результата и посчитайте все попытки, включая забракованные.
5. Умножьте цену за секунду на длину и на число попыток. Получилась ваша цена ролика.
6. Сравните с тем, во сколько вам обходится альтернатива: съёмка на телефон, подрядчик, отсутствие ролика.

Решение по тому, нужна ли вам генерация видео, принимается на шестом пункте, и принимать его без первых пяти бессмысленно: спор «нейросеть или видеограф» выигрывает тот, у кого на руках два числа, а не два мнения.